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作者: 佚名   点击次数:    发布时间: 2019-01-07 13:19

好彩堂一肖中特:武警江西总队宜春市支队与宜春市第三小学共同开展安全 林在接受媒体采访时直言,因为目前不少电视台依旧非常看重收视率,因此一些播出机构仍在操控收视率数据。

有媒体爆料称,当电视剧成为卫视黄金时段主打节目后,播出机构便强行要求在购剧合同中,将收视率与购片价格挂钩,引导制作机构去买收视率。而这样做的后果是,每部剧增加上千万元的成本,反过来又向电视台要高价,成为恶性循环。

因此,收视率造假对行业有极大危害,因为对从业人员来说,做好剧不再有意义,“辛苦做剧不如去买收视率”。

中国传媒大学教授刘燕南在接受本报记者采访时说,目前常见的造假方式有两种,一是污染样本户,二是篡改数据。前者主要指某些利益相关方采用不正当手段,寻找和接近原本应属保密态的样本户,通过贿赂、收买等方式影响样本对象的收视行为或记录行为。后者则属于调查方的问题,对后台数据进行篡改,人为加工。相比污染样本户,后者操作更直接,也更简单。

的信誉度和权威性,损害其他数据使用者的利益,扰乱电视剧市场的秩序,进而伤害社会的诚信机制和诚信信念。”刘燕南坦言,对有心人来说,收视率调查并非无懈可击,无漏洞可钻。理论上,但凡有人的因素介入的环节,都存在造假的可能,何况收视率调查要经历一系列繁杂的抽样、访问员上门、数据回传和统计处理等过程,每一步都离不开其中两个关键的主体

样本户或调查公司,造假也涉及这两者。造假的驱动力通常来自外部,比如电视台、节目制作公司、节目中介方和广告机构等相关利益方,目的不外乎获取高额利润。

而对于收视率造假的根源,影视撰稿人胡鑫透露,电视台和广告商对收视率的盲目追逐,对那些能“扛收视”的明星主演的盲目追捧,甚至将收视率当作衡量节目质量和主演明星能力的唯一评判标准,而完全忽略了电视节目的品质本身,因而给制造假收视数据带来了极大的市场。

做主演不可,只有他们的剧,这些电视台才肯认,才肯收。”胡鑫说,而没有大牌明星、当红“小鲜肉”主演的电视剧,纵然剧情紧凑、高潮迭起,也不可能上一线卫视,只因电视台买片,不看剧情,“然而这些当红明星、流量

中的一部分,根本就是靠网络包装炒作、水军营销赢得了大量的粉丝拥趸,方才迅速在网络一夜爆红”。

胡鑫告诉记者,这样最直接的后果便是,上述一些“流量明星”拍出的所谓电视剧,除了他们的粉丝外,占收视主体的广大观众其实根本不认可,收视率自然上不去,“而这样的真实收视率一旦广而告之,势必又会让广大公众洞悉这些

完全扛不了收视率,因此极大影响其商业价值。所以,制片方还必须将工作一步到位,再继续去购买虚假收视率。劣币驱逐良币,常年恶性竞争的结果,就是购买电视剧收视率的价格越来越离谱”。

在刘燕南看来,如果任由收视率领域中存在诸如污染样本户、数据寻租、数据滥用等问题发展下去,不仅会损害电视台、节目制作商和数据生产者等相关各方的利益,也会严重影响电视传媒生态的健康,影响社会的诚信和公德意识,进而影响我国建设事业的良性发展。(赵丽)

事件缘起9月16日下午,国家广播电视总局发布《总局就收视率问题展开调查》一文称,“针对收视率问题的舆情和反映,国? 灾髌放频闹取⒅页隙取M保ü谟牍手贫鹊南谓樱蛊放破笠的芄皇熘M馐谐〉挠蜗饭嬖颉?/p>

三要积极创造有利于品牌国际化的发展环境。一个成熟的国际品牌是制度设计的产物,一批国际品牌的崛起需依靠良好的制度环境。要在尊重首创、信息共享等方面,进一步优化品牌国际化环境。

每一个成功的国际化品牌,都有独具特色的品牌文化。缺乏文化支撑,品牌在激烈的国际市场竞争中必然昙花一现。虽然中国是全球奢侈品消费大国,但我们缺乏自己的奢侈品。根本原因并非生产不出产品,而是缺少品牌文化的支撑。个人观察到的是,一个奢侈品品牌通常需要几代人接力打造,许多知名品牌背后都有着精彩难忘的故事,把这些品牌故事贯穿起来,就可以发现品牌文化培育、营造的过程。比如,手表的使用价值相差无几,但在国际市场上价格可以相差几十倍,这主要反映了消费者对特定品牌的文化价值认可度。

就共建“一带一路”而言,不仅需要加强经济合作,而且要推进文化、文明的交流交融,要鼓励品牌企业将工匠精神作为产品生产的文化基因。实践证明,企业只有以高度认真负责的态度对自己的产品精雕细琢、精益求精,才能在产品品质上不断进步,并使得每一件产品都体现对消费者的尊重。这是现代社会最宝贵的品质之一。

此外,要尊重“一带一路”国家文化的差异性。企业应深入研究不同地区的风土人情,尊重当地居民的消费习惯。在满足差异化需求的基础上,提升品牌文化的认同度。

品牌使产品的价值放大,品牌价值的形成是品牌投入效果和顾客对品牌认同度的结合。狭义上讲,品牌是附着于商品载体之上的标示,因其能够带来更多的消费者剩余而使得商品附加值得以增加。广义上讲,品牌还可以发挥与地区经济资源集聚、配置和整合的功能价值作用,带来溢价的超额利润。

品牌价值大小反映品牌发展程度,品牌价值体现在品牌估值上。中国的品牌评估还处于起步阶段,缺乏国际评估话语权、影响力不大;不少企业缺乏品牌价值意识,也不善经营品牌价值,片面认为只有广告等硬件大投入才能带来品牌价值大提升。事实上,品牌不只是一个象征性符号或名字,有必要进一步放大品牌价值、做强企业规模。

为此,需要在三个环节着力:一是树立发展品牌价值的战略思维,做好提升品牌价值规划;二是注重品牌价值培育,积极参与国内外品牌评估活动,提高品牌价值的市场影响力和美誉度;三是精心维护品牌形象,做好品牌的知识产权保护工作。

质量是品牌的生命,离开质量谈品牌是无本之木。质量是品牌的基础,基础不牢地动山摇。一些国内外品牌因为质量问题不仅会丢失市场,而且极有可能祸及整个行业。前不久,日本神户制钢造假事件,就直接动摇了“日本制造”的神话。

进一步来看,在品牌质量问题上必须把握三个维度:一是坚持高质量的标准,对标国际最高标准。在经济全球化、品牌国际化的背景下,标准既是门槛也是衡量品牌的尺度,是进入一线国际品牌方阵的基础要素。二是增强“质量第一”的社会意识。要牢固树立全面、全员的质量观,把质量意识内化为质量自觉、转化为质量行动,让质量成为全民共识。三是坚持质量文化引领,纠正有些人